视频大战or亏损泥潭? 爱奇艺第二季度净亏损同比扩大

视频大战or亏损泥潭? 爱奇艺第二季度净亏损同比扩大

今晨,爱奇艺发布了截至6月30日的2018财年第二季度未经审计财报。

报告显示,爱奇艺第二季度总营收为人民币71亿元,同比增长15%;净亏损为人民币23亿元,相比去年同期净亏损21亿元同比扩大。

值得注意的是,爱奇艺第二季度运营亏损为人民币19亿元,运营亏损率为26%;相比之下,爱奇艺去年同期的运营亏损为人民币13亿元,运营亏损率为22%。

事实上,爱奇艺一直未能摆脱亏损困局。

数据显示,爱奇艺2018年前三季度的亏损分别为3.96亿,21亿,31亿,而在2018年底,爱奇艺已经发行了两次债券以换取资金补血。

虽然爱奇艺与优酷、腾讯共计拥有近九成的市场用户,但亏损却是整个行业普遍面临的问题。

纵观近几年,爱奇艺的净亏损节节攀升,数据显示,2015年、2016年、2017年的净亏损分别为25.75亿元、30.74亿元和37.369亿元。

优酷和腾讯视频虽未披露具体数据,但也都公开表示过亏损。

甚至有评论戏称:“都在亏,现在是比谁亏损的少”。

由于视频行业烧钱的属性,貌似谁将先交出盈利答卷都很是荣光。

而究其亏损原因与自身商业模式、行业过度竞争脱离不了关系。

众所周知,“优爱腾”激烈厮杀的背后的是BAT坐镇,神仙打架只能说是资源雄厚且不差钱,没有BAT背景的平台已经陆续被淘汰,虽然与阿里大文娱和腾讯流量帝国相较,百度文娱稍显弱势,但近年来在自制剧、自制综艺以及打造爆款剧方面,爱奇艺的表现也是非常生猛。

据《新剧观察》显示,2019优爱腾自制剧将有36部重点剧目将正面“火拼”,优酷待播的10部,包括《大明风华》、《失踪人口》、《山月不知心底事》等;涵盖古装、悬疑、都市,爱奇艺16部,包括《云商学堂》、《河神2》、《霍元甲》等;腾讯视频10部,包括《三生生世枕上书》、《爱思小姐探案集》、《穿越火线》等等。

笔者注意到三家平台的重磅剧集均有时下高流量明星参演,除此之外,一些热播综艺也是主打“年轻偶像/流量明星”这张牌,好在“限薪令”大潮下会对自制剧/综艺有一丝利好,但强明星阵容的激烈比拼背后重资投入肯定跑不了。

众所周知,广告和会员收入是视频行业重要营收来源。

一定程度上来说,视频网站也是绕不开“用钱砸市场”的逻辑。

以高成本拿下头部内容——获取受众形成流量高地——广告收入和会员收入。

据统计,截至2018年6月底,爱奇艺的总订阅会员人数是6710万人;截至2018年底,爱奇艺的总订阅会员人数为8740万,总订阅会员人数中98.5%都是付费订阅会员;截至2019年6月30日,爱奇艺的总订阅会员人数则飙升到1.005亿人,付费订阅会员人数在总订阅会员人数中所占比例为98.9%。

可以看出其订阅会员人数呈直线上升状态,付费订阅会员也在近半年间有所上升。

爱奇艺财报显示,爱奇艺会员服务收入为34亿元人民币。

可以说会员付费板块对爱奇艺起到了重要输血作用,但较之高成本投入及疯涨的版权费还真是捉襟见肘,据财报显示,本季度内容成本的支出达50亿元,虽然相较以往成本支出已经有所放缓,但依然占比颇高,商业模式还是有待打磨。

目前来看,爱奇艺在成本控制方面已经收效。

目前,视频行业正处在高速成长阶段,同质化的商业模式下也暴露出相似的成长痛点,用优质爆款内容锁住用户是主流打法,但无论是自制剧还是自制综艺抑或是而烧钱拼独家内容和版权,成本居高不下,而一旦脱离好的内容用户随时撤退,而各大平台在保持输出强粘性的优质内容的同时,还要做好成本控制优化商业模式,显然这个平衡非常难,要想达到收支平衡或要经历很长一段时间,烧钱大战或仍将持续。

资讯中心业界正文爱奇艺亏损扩大优酷驱动中国2019年8月20日消息 这个夏天,爱奇艺《追球》、腾讯视频《陈情令》与优酷《长安十二时辰》正面battle,点燃暑假党刷剧热情的同时打响了会员争夺战!看客们在三个APP之间流转好不热闹……咳咳,就说,你是不是已经悄悄充值了三家会员呢?而优爱腾剧集竞争白热化的背后是对打破“亏损”的强烈求生。

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